中国保健品消费者知识浅析

来源:jkpdorg    发布时间:2018-08-09 19:21:18

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你是否感觉工作压力大、家庭责任重、工作时间长?面对这些问题,你如何应对。波士顿咨询公司(BCG)发布的报告《从洞察到行动:掘金中国保健品消费市场》表明,近半数中国受访者表示感觉状态欠佳。失眠、疲劳、精力不足、肥胖以及经常生病等问题十分常见。不少消费者正在积极寻求自我治疗。


BCG对2600名18岁至65岁的中国中产阶级及富裕消费者进行的调研显示,中国消费者的健康意识日益高涨,他们购买某类产品以治疗常见不适并增强免疫力,但却缺乏保健品的相关知识。调研表明,尽管60%的受访者表示产品功效是他们购买保健品的关键因素之一,但近90%的受访者表示他们无法区分不同产品所宣传的功效之间的差别。不过,中国消费者对产品具有独特偏好,比如中药和具有多重功效的产品。中药不仅仅受到年长消费者的喜爱,也深受各个年龄段消费者的追捧。


调研还表明,80%的受访者会根据产品标签和营养成分表来获得信息并做出购买决定。