成语在商标申请注册中的运用

来源:jssbsws    发布时间:2019-11-16 10:47:36

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成语是我国汉字语言词汇中一部分定型的词组或短句。成语有固定的结构形式和固定的说法,表示一定的意义,在语句中是作为一个整体来应用的。


一、使用成语作为商标的优点


1、容易为消费者所识别接受

商标最基本的特性就是其可区分性或显著性,其基本作用在于用以区分同种商品或者服务的不同提供者,以表明商品或服务的来源。成语作为商标,在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。

2、有利于企业品牌的推广

成语具有结构比较固定,语法句式琅琅上口,含义丰富多彩,指向性十分明确等特点。正好与企业商标品牌的推广要求相吻合。

3、有利于传承推广优秀的传统文化

成语中蕴含了丰富的传统文化,是我国传统文化经典中的精粹之一。成语经过长期使用、锤炼,形成了固定短语,简洁精辟,反映、表现出缤纷多彩的人文世界,人们从中可以了解到天文、地理、历史、文学、艺术、道德伦理等诸多方面,其中蕴涵着民族文化各类思想和行为的趋向和准则,是我国民族文化心态的生动、可感的写照。[1]将成语注册为商标并运用于商品服务的销售推广之中,既有利于消费者识别接受,也有利于企业的品牌推广,更是对我国优秀文化传统的传承与发扬。


二、与成语商标申请注册相关的规定


已有的法律法规未对成语商标的申请注册进行明确的单独规定,而是将其纳入到语言文字的范畴内进行管理规范。

一是1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过并于 1993年2月、2001年10月两次修正的《中华人民共和国商标法》 ;

二是1986年6月24日,国务院批转的国家语言文字工作委员会《关于废止<第二次汉字简化方案(草案)>和纠正社会用字混乱现象的请示》 ;

三是1987年4月10日国家语委、商业部、外经贸部和国家工商行政管理局印发了《关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》 ;

四是1987年9月4日,国家工商行政管理局、国家语言文字工作委员会根据1986年6月24日国务院通知精神针对商标用字规范作的八项规定;

五是1996年11月1日国家工商行政管理局下发的《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》 ;

六是1998年1月15日国家工商行政管理局发布《广告语言文字管理暂行规定》 ;

七是2001年1月1日实行的《中华人民共和国国家通用语言文字法》 对工商行政管理部门赋予的监督管理企业名称、商品名称及广告用语用字规范职权等。


三、成语在商标申请注册中的存在问题


部分厂商已经认识到成语作为商标在推广与使用中具有上述优点,在商标的申请注册中使用了数量较多的成语。因此,成语商标的申请注册成为一个值得关注的领域。

1、对成语的滥用

第一种情况是成语在注册申请的商品或服务内容范围内,被认为是滥用而被驳回。 此种情况下,申请人申请的成语属于生活中已长久存在或规范使用的词语, 但是用于商标注册因词语内涵及使用范围限制而被驳回,因此属于成语的滥用。这里用关于“ 实事求是” 商标申请的案例进行简单分析。


2、对成语的不规范使用

第二种情况是对成语的不规范使用,而被驳回的情况。此种情况与第一种情况的区别在于,申请人将成语进行字音、字义、字形的变造,希望依托原有成语的相关含义,结合变造后的音、形、意,突出显示商标的内涵,达到增强显著性的目的。就我国商标申请注册审查的相关规定来说,对此类情况的审查较为严格,申请人相关商标申请被驳回的数量较多。下面以两个案例说明。案例一: 2006年, 某公司在第9类(计算机、 数据设备等) 商品申请注册“随芯所欲”商标,指定使用在笔记本电脑外围设备等商品上。此商标申请人借用了成语“随心所欲”的谐音与含义,将电脑设备及芯片等暗喻为“心”,同时契合了此成语的原有含义。但商标局审查认为,此商标属于对成语“随心所欲”的滥用, 易产生不良社会影响,予以驳回。

3、成语用于指定商品或服务缺乏显著性

第三种情况为所用成语在注册申请的商品或服务内容, 缺乏显著性特征而被驳回。 由于商标的基本特性是区分商品或者服务的来源, 因此必然要求商标具有显著性特征, 能够将产品及服务从不同的厂商中区分出来。成语是具有特定含义及使用语境的, 并不一定在特定类别的商品及服务内容上具备区分不同来源的作用,或是区分作用不明显。 我国商标审查机构在此种情况下,会以缺乏显著性特征为由,驳回此类商标申请。而申请人及代理机构对此种情形的把握是较为困难的,有时候因此造成不必要的损失。下面以某公司申请6件成语商标被驳回作为实例分析。

4、模仿、变造成语商标仍有通过,尚未出现十分明确的审查意见

除以上提到的三种情况外,模仿、变造成语的商标通过一定的行政及法律手段有可能获得通过,但尚未出台较为明确的审查意见。上文已经提到,我国已有的法律法规未对成语商标的申请注册进行明确的单独规定,而是将其纳入到语言文字的范畴内进行管理规范。 由于语言文字本身就具有传承、发展、创新的特点, 因此作为语言文字的一部分,在一定范围内模仿、 变造的成语商标仍然有可能获得注册, 而不一定被归入对成语的滥用及不规范使用范畴内而被驳回。 但相关的审查意见并未明确,各方面对相关法律及规定的理解还有不一致的情况。


四、对于成语进行商标注册的几点建议


注册商标可区分商品及服务来源, 提高企业知名度; 防止竞争对手恶意抢注; 作为企业的财产,买卖、 抵押、 转让; 并且避免侵犯到他人权益的风险。 对于企业来说, 拥有自己的注册商标, 具有重要的法律意义和经济动因。

在目前的法律政策条件下, 为了更好的使用成语申请注册商标, 笔者认为可以从以下几个方面努力:

1、充分理解现行的法律法规,特别是禁用条款

商标的申请注册与使用必须在现行的法律法规的框架下进行, 成语商标也概莫能外。 我国已有的法律法规对成语申请注册涵盖于语言文字的范畴内。 因此, 企业在申请注册此类商标时, 必须充分理解现行的法律法规。

相关企业应密切关注法律法规的变化, 并根据各自具体情况考虑和调整商标申请。 同时, 企业在申请相关商标时, 一定要对相关法规的禁用条款特别关注。 因为商标一旦被引用某些禁用条款驳回, 使用救济手段再次主张注册权利的可能性较低。

2、精心设计谋划成语商标的名称、设计、申请范围

成语具有固定的结构形式和固定的说法,表示一定的意义,在语句中是作为一个整体来应用的。从语言文字的角度看,成语具有的特点是:定型的、现成的、习用的;具有较强的修辞功能等。 [5]结合成语的特点和商标语言文字的特点(区别性、简明性、醒目性、 艺术性、 社会性等[6]), 企业必须对注册使用什么成语、 如何注册使用(使用原有词语还是改变音、 形、 意后的变造词语)、 注册的范围大小(个别商品、 类别注册还是全类别注册等)进行整体的考虑和谋划。

3、加强对商标代理机构的指导和规范,提高代理机构的专业能力

在商标的注册申请过程中, 作为中介的商标代理机构具有重要的作用。 随着与商标相关的各种法律法规的制定、 颁布与修订、 修改, 商标注册的管理条款已经变得越来越多, 越来越详实与具体。作为单个的商标注册申请人, 很难做到对相关规定的准确理解与把握。 这样的困难在成语申请注册商标中表现得更加突出。

4、考虑制定成语商标相关审查规定,并向社会提供相关的咨询

由于没有单独的成语商标审查管理规定, 在实际的审查中, 有相当数量的成语商标申请案件审查意见不尽一致。 对类似申请的评判审查意见相左,对商标审查的标准化、 规范化有一定影响。 商标局、 商评委及法院对一些成语商标案件的评判, 现在只能引用某些规定较为模糊的条款, 缺乏有更强针对性的法律法规条款和相关的审查、 审理细则。


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