“刷屏冠军”落马记,在这个充满恶意的世界,我们如何自处?丨微头条

来源:yinghoo-tech    发布时间:2018-12-04 18:03:06




重赏之下必有勇夫,大传播之下必有异象!



病毒传播的两个要害,“一是人性深处,二是措不及防。”

 

从昨天开始,微信史上范围最广的“刷屏冠军”被《罗一笑,你给我站住》和《耶稣,请别让我做你的敌人》两篇文章获得了。

 

之所以说它是范围最广的刷屏,因为:这篇文章的转发不分地域、不分年纪、不分职业、不分行业。

 

事实上,朋友圈的转发内容是带有一定“局限性”的,比如自己的朋友都是医生,那关于医学界事件的文章就会经常在你的朋友圈刷屏,但这个圈子之外却一无所知。萤连长所在的科技行业,所有标有工作关系标签的朋友,经常会刷科技界大事,但萤连长圈儿外好朋友却全然不知。

 

罗尔的这篇文章显然跨越了种种局限。拿萤连长举例:家人、小学同学、中学同学、大学同学、同事、工作关系的朋友、好朋友......只要经常使用微信的,不分地域、不分年纪、不分国籍、不分职业,几乎全部转发。






《罗一笑,你给我站住》一文自1125日罗尔个人微信号早上8点推送以来,截止113010点,粗估该文阅读近千万,点赞早已突破10+直逼100万,第一条评论点赞也近10万,官方微信打赏捐款已突破100万,加上其他各途径的募捐,捐款总额已超200万。

 

(因为此文涉嫌营销炒作,就不放图文链接了。)

 


带“血”的营销?


这篇文章出自深圳某杂志社主编罗尔之手,今年9月8日,他5岁的女儿罗一笑查出白血病,罗尔开始在微信号上记录一家人与白血病“战斗”的经过。

 

经过两个多月的治疗,眼看笑笑的病情一步步得到控制,没想到却在本月不幸被感染,病情转危。23日,笑笑病危,住进重症监护室。每天上万的花费让罗尔第一次感到了恐慌。经过反复思考,罗尔最终选择了网络筹款的方式。

 

后来,11月25日,这篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章,逐渐刷爆朋友圈。1130日早上750分,该微信公众号发布最新文章,罗尔在文中表示——感谢朋友们对小女罗一笑的关爱和支持,目前为止,笑笑所需要的医疗费已经足够,请停止公众号赞赏和其他捐助,为笑笑祝福。

 

此前,在罗尔的微信公众号中,提到他曾与朋友讨论如何为笑笑筹集医疗费。“我们商量的结果是,由侠风整合我为笑笑写的系列文章,在小铜人的公众号P2P观察里推送,读者每转发一次,小铜人给笑笑一块钱,文章同时开设赞赏功能,赞赏金全部归笑笑。”

 

然后就有了另一篇刷爆的文章《耶稣,请别让我做你的敌人》。如果这篇真的是营销文章,可以说这篇文章以示弱的心态,抓住了人性的同情,加上小孩子的遭遇让所有人无法思考甚至验证,依靠感情冲动进而转发。今天上午,此文章显示:内容违规,无法查看。

 
 

以下是文章中的部分文字,真的让人伤心到看不下去:

 

“罗一笑,不要乱跑,你给我站住!”

 

“要是你不乖乖回家,就算你是天使,就算你跑进天堂,有一天我们在天堂见了面,爸爸也不理你!”

 


“爱心泛滥+乞丐式”病毒模式

 

事情的反转出现在今天早晨。之前转发文章的朋友开始转发一些令人难以甚信的截图和文章。



 



 


 

另外,有人爆料P2P公司及微信号,实际是罗尔投资控制的公司。

 

我们先来梳理一下事件的脉络,作为主编的罗尔经历了人间惨事,用文字记录下一家人抵抗白血病,由于他个人的公号开了“原创”和“打赏”功能,以此获得稿费这点毫无争议。

 

事情的反转是,女儿的病情恶化,需要大量的费用治疗,罗尔就和一家名叫“小铜人”的P2P网站一起发布了刷屏文章《耶稣,请别让我做你的敌人》。



 

最具的争议是,小铜人的文章中说,用户转发一次。P2P公司就会捐一元给罗尔的女儿。说实话,萤连长在看到这篇文章时也泪流满面,但萤连长是找到罗尔的公号进去打赏的,并没有转发P2P的这篇稿件。来说一下,为什么萤连长会这么做?


1.这篇文章的确让人很感动,但却是以一个名叫P2P观察”的名字发出的,本来就比较奇怪,其次,P2P这几年的名声并不太好。


2.如果罗尔所说属实,也应该直接把捐款给本人,而不是任何平台和机构。(郭美美曝出的中国红十字会的丑闻还历历在目)


3.打赏本身就是微信官方给那些致力原创作者的一种鼓励,以此激励作者多出好文,打赏人都是自愿意识,这更符合微信官方甚至是法律的规则。

 


如何识别恶意营销?

 

1.微信公告称,部分公众号开展转发赚钱、刷分刷榜类行为,通过赠送积分、礼品、现金等形式利诱、引导用户转发文章、关注公众号、下载应用软件等,此类行为已违反《微信公众平台运营规范》,对用户造成骚扰、破坏用户体验、扰乱平台的健康生态,微信将会对此类行为进行处理。

对于违规类型,微信表示,主要有以下四种:

1诱导转发文章:通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式诱导用户转发文章,违反《微信公众平台运营规范》禁止诱导分享的规定;

2诱导关注公众号:通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式诱导用户关注公众号,违反《微信公众平台运营规范》禁止诱导关注的规定;

3诱导下载app:通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式引导用户下载软件、app应用等,违反《微信公众平台运营规范》中禁止引导用户下载软件、app应用等信息的规定;

4其他转发赚钱、刷分刷榜类行为:其他以任何形式进行诱导转发、诱导关注、集赞、引导下载等的行为。

对于处罚规则,微信表示:

对于诱导转发文章、诱导关注公众号等违规行为,会进行删文、限制帐号部分能力或封禁帐号等措施;

对于诱导下载app等违规行为,会限制页面打开方式、限制帐号部分能力或封禁帐号等措施。

 

微信公关负责人针对此事也发表了一些看法:“对于这篇文章,大家要分清,他是否号召捐款了,如果有,平台会处理。如果没有,大家在做相关处理要慎重。”

 


 

2.有可能学院创始人阿禅也在朋友圈发了分析:


第一:判断炒作的方法是看文章是否会给作者的目的带来转化。比如,如果目的吸引关注,他肯定会在文章里想法设法让新读者关注公众号,比如放置公众号二维码。可以对比作者前后写的文章,是否都同样放置二维码。如果只有少量的文章放置了,那很有可能他知道什么文章会火,会被转发给新读者,会容易带来转化。

 

第二:文章是否绕道提高关注率。比如在《耶稣,请别让我做你的敌人》这篇文章中,有一段这样的话“我们商量的结果是,由侠风事例我为笑笑写的文章,在小铜人的公号P2P观察里推送,读者每转发一次,小铜人给笑笑一快钱”。

 

萤连长想说:

 

涉嫌恶意营销的文章已经因为违规被关闭,当事人罗尔也未回应此事,这件事到底孰是孰非现在还无法定论,但这件事的最大受害者无疑是微信的用户。就像勇于扶起摔倒的老人,却被老人冤枉是肇事者一样,只能让社会变得更加冷漠。下次如果真的有一些无助人需要通过微信求助,用户的第一反应不再是施以援手,而是观望甚至是不相信。

 

凡是要求关注、转发、捐款的任何文章,要基于自已的价值观做判断。

 

朋友圈是自已的私人领地,要学会打理爱护,遇到一些无法做判读的事件时,要多询问,多思考。

 

相信人性本善,但也不造谣,不传谣言。

 

最后,祝罗一笑小朋友早日康复!

 

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