携天下主流媒体之力者未能笑傲江湖,善用社交媒体者却得了天下

来源:ciweigongshe    发布时间:2018-12-04 20:46:57
导读

一场混乱的、充斥着丑闻的漫长厮杀终于落幕。有很多担忧,觉得是流氓当选。刺猬君也认为,天下承平已久,社会格局固化,人民开始放任自己的不满情绪,以邻为壑,导致由以前的向外开放变成向内固守。主流媒体的尴尬在于,它的价值观也许是对的,但人们听腻了,厌烦了,需要新鲜的声音,而不管这种声音是不是有毒。

 

BY 甘甜甜  姚瑶 陈洋

 

终于,美国政治史上最混乱的一场争斗迎来大结局。昨日,在纽约曼哈顿的夜色里,特朗普和希拉里间这场长达一年的厮杀终于落下帷幕。

 

当地时间2016年11月8日,美国2016总统大选日,共和党候选人唐纳德·特朗普击败民主党候选人、前国务卿希拉里·克林顿,当选美国第45任总统。希拉里致电特朗普,承认败选。

 

回顾这一天的投票进程,选情极为胶着,局势几度逆转,可谓惊心动魄。最终的结果也令很多人感到意外。根据538综合民调显示,希拉里在大选日前的民调支持率,基本一直处于领先位置。投票伊始,《纽约时报》模型预测的特朗普胜选的几率只有20%左右,而至投票结束前一小时,这个数字一路飙升至95%。最终,特朗普凭借在佛罗里达、北卡罗来纳等摇摆州的关键胜利赢得选举。

 《纽约时报》预测图


当地时间9日凌晨,特朗普在纽约发表胜选演讲。在演讲中,特朗普表示他在电话上接受了希拉里的祝贺,并感谢希拉里为国家所做的贡献。特朗普称,美国人应该团结起来,“包扎分裂造成的伤口”,承诺要重新点燃美国梦。同时,特朗普表示,将公正对待所有其他国家。

 


 


国外主流媒体如何报道大选日?  

 

大选报道毫无疑问占领了国外各大主流媒体昨日的头条。刺猬君带你回顾几大媒体的相关报道:

 

1、《纽约时报》网站


大选日当天,《纽约时报》在网站首页发布了选举的专题报道,通过多个图表实时呈现了投票的进展。选举结果揭晓之后,《纽约时报》发表了题为《Donald Trump Is Elected President in Stunning Repudiation of the Establishment》的长文,对特朗普当选这一结果表示意外。


文章开头透露出一股担忧,称“民粹主义运动无情地瞄准了美国长久以来的民主理想” ,并将特朗普称为“没有执政经验的电视明星”。文章的主体部分则回顾了特朗普竞选以来的一些引发巨大争议的言行,并分析了他获胜的原因。

 


2、CNN网站


CNN全程实时跟进报道了选情的进展。当地时间,11月9日6时,CNN发表了题为《最终的胜利:特朗普总统》的长文。报道讲述了大选日特朗普获胜的经过,分析了其成功的原因,并对其当选可能对美国和国际带来的影响做了预测。报道称“特朗普的竞选活动是建立在愤怒、谎言、挑出现代美国弊病之根源的基础上的”,表示“特朗普获得了来自全世界的关注”。




3、BBC网站


BBC网站同样推出了专题页面来报道此次大选,页面包含直播视频、滚动的短消息条、报道链接以及投票情况图表。值得一提的是BBC对投票情况的可视化呈现。由于传统可视化地图的缺陷——拥有较少的选举人票,但面积较大的州在地图上会不成比例凸显,往往会造成对选情呈现的误导。而BBC这次采取了将代表选举人票数的不同大小的六边形附在地图上的方式,较为直观准确地呈现出了选情。选举结果产生之后,BBC也发布了题为《2016美国选举结果:特朗普击败克林顿入主白宫》的长报道,描述了大选日这一天的几个关键节点,同时对特朗普获胜的原因进行了分析。

 


4、日本主流媒体


鉴于美国是日本最重要的盟国,且选举的结果将左右未来日美关系的发展,日本媒体对本次美国总统选举给予了极高的关注度。大选日当晚,日本五大全国发行报纸均发布了号外。对于特朗普“爆冷”当选,专注于金融类消息的日本经济新闻分析认为是特朗普“赢得了对现有政治不满,且在经济恢复景气过程中没有得到任何实惠的中低收入白人的支持。”作为日本发行量最大的读卖新闻侧重于描写本次选举的激烈程度。作为日本自由派媒体代表的朝日新闻则在标题中直接表达了对今后日美关系的担忧——《过激言行,今后日美关系或有摩擦》,还特别提及特朗普是一个没有任何公共职务经验的“不动产大王”。

 


日本经济新闻大选日的号外


在日本,电视的影响力依然十分强大,这主要体现在NHK和民营电视的支局遍布世界主要地区上。大选日之前,NHK的“News Watch9”、朝日电视台的“报道Station”等新闻节目均派遣了主持人前往美国实地采访。大选日晚间,NHK电视台的主要新闻节目“News7”进行了全球连线,中国支局、美国支局以及韩国支局的记者均报道了不同国家民众对于特朗普当选的反应。

 



日本媒体之前普遍预计希拉里会当选美国总统,所以围绕美国总统选举的后期报道中,也或明或暗地表现出了对希拉里的支持,比如强调美国主流媒体纷纷表态支持希拉里、美国民调等。不过,对于特朗普的最终当选,日本媒体主要还是担忧日美关系的未来,报道也主要是围绕这一点展开。

 


美国主流媒体不客观?


鉴于特朗普和希拉里自带话题属性,在“邮件门”、“窃听门‘’等一波波的爆料反转中,2016年的美国总统竞选一直备受关注。


然而,火的不仅是这两位总统候选人,美国的主流媒体也因对竞选的相关报道上了数次头条。

 

在整个竞选过程中,美国主流媒体对总统候选人的报道曾引发诸多争议以及业界对新闻报道操作的讨论。有个说法广为流传:在这次大选中,美国媒体不顾客观中立原则,一边倒地支持希拉里、黑特朗普。

 

之所以会有这种说法,原因大概有如下两点:

 

一是特朗普与美国主流媒体曾多次“互撕”。其中最著名的一段发生在上个月。10月8日,第二场总统候选人电视辩论的前两天,《华盛顿邮报》等媒体曝光了一条2005年特朗普向《Access Hollywood》主持人炫耀自己调戏女性的经历的视频。整段视频录音充满“淫秽语言”,《纽约时报》不加修饰地公布了原文。


12日,《纽约时报》网站发布报道,两名女性实名揭露特朗普骚扰她们的经历,文章中还附有其中一名女性自述遭遇的视频。之后,BuzzFeed等新闻机构也相继报道了类似内容,致使特朗普深陷多起性骚扰的丑闻中。12日当天,特朗普竞选团队发表措辞严厉的声明,斥责《纽约时报》是在“编故事”,并要求《纽约时报》撤回稿件并道歉,否则会起诉其诽谤。次日上午,特朗普在Twitter上发布消息,称《纽约时报》的文章是“彻底的谎言”。


13日,代表《纽约时报》的律师戴维·麦克劳发表公开信称:“我们欢迎上法庭的机会,以便让他认识到错误” 。而在此之前,美国多家主流媒体的报道都曾惹怒过特朗普,遭到特朗普的“封杀”,包括The Des Moines Register、CNN、the Union Leader、美联社、全国拉美裔媒体联盟和纽约客在内的多家媒体被取消新闻凭证。而威胁要起诉媒体的话,则更是经常被特朗普挂在嘴边。

 



二是确实有美国主流媒体公开支持希拉里。譬如,早在今年1月30日,美国总统大选的党内初选前夕,《纽约时报》就发表社论公开支持希拉里,称她是“近代历史上无论在广度和深度上都最具资格的候选人之一”。

 

基于这两点事实,中国一边倒地批评和反思所谓媒体偏向于希拉里的声音开始出现。《中国日报》驻华盛顿的一名记者在2016美国总统选举全球观点讨论会上曾说到:“我存在这样的疑问:这是否预示着美国新闻业客观报道的消亡?美国新闻媒体在这次选举中所扮演的角色不是很令人钦佩。媒体应该一个观察者,而不是参与者。”有媒体也在推文中表示,许多美国媒体需要对自己毫不掩饰地公开表示对某一方候选人的支持的行为进行自省。

 



在美国留学的前南方周末记者方可成对此表达了相反的观点,认为美国主流媒体依然是最值得信赖的信源。他指出:其一,要区分新闻和评论。美国主流媒体的社论普遍支持希拉里不会到影响到新闻报道的操作。并且,媒体评论部鲜明地表达立场也不是为了站队,而是在大量研究的基础上深度参与选举活动,传递更多信息,激发更多公共讨论。其二,希拉里的负面消息并未被美国主流媒体忽略。川普的负面消息的报道更多,主要是因为特朗普本人自己制造的言行漏洞太多。客观中立不等同于要简单地用完全相等的篇幅去报道两位候选人的负面消息。


有趣的是,此前,著名经济学家保罗・克鲁格曼曾在《纽约时报》写过一篇专栏,抱怨美国媒体对希拉里的报道太不公平。

 

或许诚如方可成所言,用传播心理学上的“敌意媒体效应”理论能够解释这种现象——人们总是倾向于认为媒体对自己支持的那一方更加不公正。

 


社交媒体如何左右美国大选? 


本次大选,也是美国主流媒体衰落的标志。


特朗普曾多次公开指称希拉里操纵美国主流媒体。这种“阴谋论”的论调最终随着特朗普的胜选不攻自破。而且,美国主流媒体也不能通过支持某一候选人决定最终的选举结果。


但是,在美国的民主政治中,媒体的确扮演着不可或缺的角色。不过,在移动互联网时代,算不上主流媒体的社交媒体,对大选的影响却更加突出。

 

在这次总统竞选中,社交媒体由从前的陪衬变为主角。对于现在的选民,尤其是年轻人来说,他们更加愿意从社交媒体上获取信息,观点也更加容易被社交媒体所影响。据了解,特朗普在推特上有1030万粉丝,在脸书上有990万粉丝,过去12个月里经由社交媒体获得3.8亿美元免费曝光量。而希拉里只有778万推特粉丝、480万脸书粉丝和同期1亿美元免费曝光量。虽然,此次大选中,多数美国主流媒体倾向于支持希拉里,但特朗普巧妙地运用社交媒体,在平台上充分展示个性,反而赢得了更为广泛的关注。

 


在今年大选中,社交媒体俨然成为候选人的政治工具。对比特朗普和希拉里在推特上发布的内容,我们可以看出,希拉里比较注重自己的公众形象,风格优雅、亲民。而特朗普则意识到,在社交网络中展示个性、发表与众不同的言论,比保持形象、陈述自己的政治立场更为重要。他经常发布一些“语出惊人”的推文,包括一些歧视女性、极端民族主义等低俗的、引起群众怨气的内容。其目的是为了得到更多的曝光率,赢得更多激进的或是处在社会边缘的选民的支持。

 

社交媒体影响力的提升还与新的媒介技术的应用有关。社交媒体直播总统候选人辩论就曾成为今年大选的亮点之一。在大选的首场电视辩论中,Snapchat采用“Live Story”的形式,让选民可以自发参加直播,为网友带来了不同的观看视角。这种互动体验,是网民与候选人交流的新模式。另外,虚拟现实技术也在竞选报道中得以应用。观众可以实时体验到辩论的情况,参与感增强。

 



新的媒介技术的应用,促使更多的人愿意参与到大选的进程中。民众愿意通过社交媒体去分享观点,交流感受,而候选人同样可以通过社交媒体接触到民众,其政策、观点都可以直达民众。传统媒体的话语权威被消解,受众更倾向于通过自己的理解做出判断。

 

但社交媒体的负面影响不能忽视。由于信息发布没有门槛,碎片化的表达又很容易使发布人对原本的事实断章取义,社交媒体中发布的内容的真实性难以保障。越是耸人听闻、越是与公众原有认知不符的消息,传播速度越快,这让偏激观点的作用愈发突出。美国媒体报道指出,特朗普利用社交网络,使用了一种“非常规”手法上位。如果无法遏制失实新闻肆意传播,损毁的不仅是政客,还有公众对媒体和政治的信任,造成社会分裂。

 

另一方面,政客们在不遗余力地宣传,而网民们也脑洞大开,将严肃的辩论解构成一场场社交媒体上的狂欢。原本严肃的大选辩论场景,被网友制作成K歌图,以及各种对大选“神吐槽”的图片被制作出来,在社交平台上疯转。

 



这也是社交媒体的“神奇”之处,一点小的细节被网友“挖掘”之后,形成滚雪球式的传播效应,超越了对事件本身的关注度。

 

或许,学习完P图和GIF制作之后,我们该回到真正值得关心的问题上——特朗普总统上台之后,究竟会给我们所处的世界带来何种改变?


参考资料:

1、美国媒体真的失去原则,一边倒支持希拉里吗?让我们严肃聊聊

2、如果美国大选是社交媒体投票,特朗普应该赢定了






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