《我想和你唱》收视九连冠口碑爆棚  湖南卫视借“互联网思维”革新综艺新模式

来源:tvthings    发布时间:2019-02-10 19:58:37

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“互联网思维,就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。”当前“互联网思维”正不断刷新人们对传统电视产业的认识——“大数据思维”、“用户思维”、“极致思维”、“跨界思维”、“平台思维”等正在成为流行概念的同时,使电视节目从生产制作、发行营销、到消费方式再到产业IP构建发生了真实而又巨大的变化。湖南卫视在这一领域先行先试,积极借力,运用“互联网思维”引导电视产业发展,做了大量前瞻性和实验性的实践与探索。从近期推出的双屏互动音综节目《我想和你唱》蝉联9次收视冠军,正面口碑率高达96、7%来看,节目创造者正是在充分立足于“互联网思维”基础之上,颠覆传统电视节目常规创作模式,革新观众与电视节目的参与互动方式,在赢得大量观众的同时,又很好地保持了电视节目的内容品质与意识品格,可谓是口碑与收视的双赢佳作。 

用“大数据思维”把脉电视节目常规创作模式:从电视节目流水式创作模式向多途径生产同步创作模式的更新迭代 

所谓“大数据思维”,原本是指对大数据的认识,对企业资产、关键竞争要素的理解。对于传统电视节目而言,其创作消费模式原先基本上是按照“市场调查——创作——生产——销售——反馈”这一规律开展流水式创作。一切从收视率和广告收益出发,成为一档节目生产与制作追逐的焦点。但由于受“互联网思维”的影响,运用大数据把脉电视节目常规创作模式,尤其是紧贴观众和消费者,逐渐成为传统电视产业“网台联合”的新方向,从而使得“消费与生产同步、市场反馈与生产同步、市场调研同消费同步”的创作模式成为可能。通过引进“大数据思维”,电视台可以“勘测数据推动市场定位于品牌传播精准化;挖掘数据加速受众中心化与分众深化进程;切入数据实现内容个性化与制作精细化;解析数据促进广告格局多元化与方式创新;利用数据支持裂变式传播与多渠道盈利”。 

从湖南卫视近年热播的多档综艺节目来看,大数据理念和方法为电视综艺节目的内容生产、精准营销提供了新的途径和工具。通过数据挖掘和数据分析可以使每一个受众个体都变得具象起来,参与用户的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为节目创作提供了客观的数据。拿《我想和你唱》举例,在节目生产周期上,节目基本上是边做边调,网络搜索指数和微博数据是获取大数据的两大来源。节目组随时根据观众的反馈来修订、改进节目,如通过对节目信息进行全方位、多角度的报道,微博、微信公众号、直播App逐渐从社交服务平台演变成公共话语空间,物联网、移动互联网、手机、平板电脑、PC以及各种各样的传感器,无一不是数据来源或者承载方式。《我想和你唱》用大数据织成这张网,能随时捕捉观众、用户在线上线下对节目的一切反馈,从而使得节目在激烈的媒体竞争中占得一席之位。 

用“用户思维”、“极致思维”提升电视节目整体水准:从传统老牌综艺节目、到引进国外版权节目,再到自制原创节目的换挡加速 

真正优秀的电视节目,应该是指能够充分考量时代语境,关注受众需要,重视用户体验,并以最有诚意、最匠心的产品设计给观众带来感性愉悦和满足感,同时还能够维持审美品格、把握文化导向、并鼓励宣扬人性的光芒。从湖南卫视综艺节目发展进程来看,从老牌综艺节目的常变常新到国外版权节目的本土改造,湖南卫视始终做到了以“用户思维”解决功能性与情感性的双向对称,以追求电视节目品质上的“极致思维”把节目做到匠心、精细化,不断贴近与观众之间的距离。如《快乐大本营》之所以在激烈的电视市场中能够屹立不倒并且呈上升的态势,其成功的主要因素就是“节目的灵魂——主持人团体、引导嘉宾的投入、幽默风格适合大众口味、跟随潮流并且引领潮流”;《天天向上》“长寿”背后靠的是什么——“守得匠心方能独运”;《我是歌手》虽是引进韩国综艺版权的节目,但它的成功在于用最高水准的节目品质,精确抓住当下观众精神层面真正需求所在;《爸爸去哪儿》在荧屏上走红,是由于其在借鉴国外优秀节目经验的基础上进行了精细化、本土化再创造,达到了内容与形式的完美结合,给予观众强烈的代入感和收看快感。 

随着电视综艺节目不断向前发展以及目前国家鼓励优质原创节目,一些卫视逐步改变了对真人秀等娱乐节目的过度倚重,节目形态多样化趋势日益明显,一批原创节目开始崭露头角。湖南卫视在原创自制领域深耕细作,以《我想和你唱》为代表的原创综艺脱颖而出,不论是在视听品质,还是精神品位,都达到了高水准。究其蹿红的内核,不难发现最重要的原因依然是“携‘用户’以令诸侯”,用最具创意和匠心品质的设计产品来释放受众潜意识中的本我的释放。在节目形式上,《我想和你唱》以“星素结合范本”的方式创造全民快乐、在嗨歌狂欢中传达出了简单朴素的国人梦想和积极向上的生活态度,品质源于观众对于时代精神的共鸣。而在节目内容上,《我想和你唱》每期一个主题,从民族风、到怀旧风、到摇滚风、再到舞曲风等等,受众全方位的需求都得到了充分的理解和尊重,台上台下、场内场外受众互动、全民参与、一起狂欢,这种混搭融合也契合了时代声音。此外,近期节目在微博上的公益宣传,更是彰显了节目组乃至湖南卫视的价值理念和社会关怀。 

用“跨界思维”、“平台思维”打破不同平台之间的壁垒:从电视节目单向沟通向强化电视媒体和网络平台合作与双赢的深度融合 

随着融媒体时代的到来,电视综艺节目必然是多平台发布,多项目开发,实现整体附加价值的不断提升。传统电视综艺,观众只能被动地收看。当然,借助一些社交平台,也能实现网台联动,比如观众可以边看边刷微博,或者微信摇一摇,但仍然停留着初级阶段。而这一次,湖南卫视敢为人先,通过试水《我想和你唱》与新媒体的紧密捆绑,成功实现台网互动,无疑打破了不同平台之间的壁垒,强化了电视媒体和网络平台间的共振效应和口碑传播,有效推动台网合作向双赢时代迈进,也为将来制作更加跨界、跨平台的综艺节目提供了一个可行性设计范本。 

《我想和你唱》最突出的创意与亮点,就是与时俱进地革新了观众参与和互动方式,节目与时下最热的直播软件合作,一改传统电视直播的独角戏模式,观众可以通过芒果直播和唱吧来参与视频合唱,视频点赞数排名前六者即可面见偶像,点赞数排名前三者即可与偶像同唱一首歌。同时,观众还可以用过网芒果TV、芒果直播、唱吧、新浪微博、小咖秀、酷狗酷我、荔枝FM手机软件、FM91.8参与节目互动。这种新玩法“在很大程度上增强了观众的‘黏性’,也就是说在节目播出之外的时间,观众随时可以打开各种APP参与节目,同时还可以对喜欢或不喜欢的网友视频进行点赞或拍砖。这对于每周播一期的电视综艺来说,节目价值和影响力大大提升,在当下新媒体改变生活的时代,这也是节目受到热议和欢迎的一个重要原因。”而作为节目的网络独播平台,芒果TV利用全平台力量,适时推出的内容整合营销战略,9期点击量已经超过6亿,每期的增长量超过20%,优秀的节目表现吸引众多广告客户关注,也已成为娱乐营销的经典个案。 



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