【创意】RIO联手优酷 首创跨界营销新玩法

来源:fmcgchina    发布时间:2018-09-13 21:09:18

  (快消品讯)7月12日,百润股份(002568,SZ)旗下品牌RIO携手优酷在上海举行“中国新歌声、优酷免广告、RIO 来买单”战略发布会,双方就今夏现象级IP《中国新歌声》(原“中国好声音”)公布了“免广告”这一创意营销玩法,并且提出了一系列未来的合作战略。此次,RIO联手优酷在《中国新歌声》上首创的免广告创意营销,在提升用户观看体验的同时,为内容方、平台方、赞助方提供了一个全新的合作模式和营销思路,推动现象级综艺进入免广告时代。


  事实上,本次免广告赞助,其目的主要是为增强RIO公司新品“RIO5度本味鸡尾酒”市场推广。RIO市场部总监王传佳表示:“这次与优酷的战略合作是我们玩得最大的一次跨界营销,双方资源强强联手,深度绑定打造共赢。同时,这也与今年"RIO5度本味鸡尾酒"的新品理念密不可分。"RIO5度本味鸡尾酒"主打"最经典最纯粹的口感",因此这次RIO决定由RIO本味鸡尾酒为大家免好声音的广告,以还原好声音本来的味道。”


  
《中国新歌声》免广告赞助只是RIO与优酷战略合作创新尝试中的亮点之一。基于RIO、优酷以及阿里集团三方共通共融的战略布局,RIO将进一步构建自己的娱乐生态营销模式。此外,伴随着里约奥运会的来临,RIO也利用其与里约(Rio)同名的优势,在里约市政府的支持之下,在全世界玩起了“I LOVE RIO”借势营销。

  RIO与优酷达成战略合作,推出一系列受到年轻受众喜爱的新玩法,不仅能给公司带来巨大利益,也将为品牌营销带来新启发。

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